はじめに

2026 年、グローバルブランド 100 社を対象に行った調査では、78% の企業が何らかの形で生成 AI を制作プロセスに組み込んでいることが分かった。前年比 +32 ポイント、AI 活用は完全に「常態化」した。

内製化の 4 段階

調査では、各社の AI 活用度を 4 段階で分類した。

  1. 検証期（Exploration） — PoC 段階、外部委託で試している
  2. 導入期（Adoption） — 特定部門で本番運用、まだサイロ化
  3. 拡張期（Expansion） — 複数部門に拡大、ガバナンス整備中
  4. 内製期（Internalization） — 全社運用、AI 編集チームを保有

100 社の内訳は、検証 24 / 導入 38 / 拡張 26 / 内製 12。内製期に達した 12 社は、全社で年間 10 万シーン以上を生成している。

業界別の特徴

コスメ・ファッション

最も先進的。ブランドの世界観を維持するため、自社内に AI 編集チームを構築する動きが顕著。SK-II、L'Oréal、Estée Lauder などが内製期に。

食品・FMCG

検証期に滞留する傾向。商品撮影の代替としての試験運用が中心。

自動車・ラグジュアリー

ブランドガイドラインの厳格さから、外部委託を維持する傾向。ただし内製化検討は加速。

内製化の壁

調査で最も多かった「内製化の壁」は以下の 3 つ。

  • 人材：AI 編集の専門スキルを持つチームを社内に確保できない
  • ガバナンス：素材のライセンス・著作権管理の仕組みが追いつかない
  • 品質：ブランド基準を満たす品質のアウトプットを安定して出せない

2027 年の予測

調査対象の 100 社中、63 社が「2027 年中に内製期に到達する計画」を持っている。AI 活用は今後 12 ヶ月で「やるかやらないか」から「どこまで深く組み込むか」に移行する。

調査詳細・データセットの開示は、メンバー向けに別途公開予定。